再续“甜野”传奇,丁真春夏大片展现户外生活新风尚

探寻自然,追求真我,是现实与理想的交织。日前,知名户外运动品牌骆驼发布了品牌大使丁真珍珠2024年春夏形象大片 ,通过丁真的独特视角与自然亲和力,深度诠释了人们在喧嚣之外找寻真我、回归自然的生活愿景。

本次大片的发布,也标志着双方第三年合作启幕。丁真的天然野趣与纯真气质以及其良好的公众形象与公益影响力,与骆驼“人与自然和谐共生”的价值观念不谋而合。大片发布后,网友们纷纷表示,被丁真展现出来的“自由感”激发起强烈的外出游玩欲望。

1、年轻人追寻意义,市场追寻年轻人

随着现代生活节奏的加快,越来越多的年轻人期望在快节奏与高压之下,寻找自我与内心宁静的出口。户外出行,成为都市解压、放松自我的最佳选择。事实上,目前在年轻人群中,已经有不少户外运动流行方式,如飞盘、露营、野钓、骑行、city walk等。大家在“户外出行—探求价值—塑造自我”的循环中不断成长,这种由内而发的出行热潮,也推动着户外运动市场的蓬勃兴盛。

根据我国《户外运动产业发展规划2022-2025年》,到2025年,户外运动行业总规模将超过3万亿元,而全球行业分析师公司GIA发布的数据显示,到2026年,中国运动健身服装市场将以7.3的复合年增长率使市场规模突破270亿美元;与此同时,近年专业户外国际品牌也加速在华的布局,以骆驼为代表的专业户外品牌销量持续走高 ,非专业户外品牌也入局赛道,意图拓展新的业务增长曲线。

市场端各大品牌竞争如火如荼,而消费端的选择是什么?2023年双十一天猫数据显示,户外品牌销售榜单,骆驼位列户外品牌TOP1,骆驼的冲锋衣、登山鞋、帐篷等户外产品位列同品类产品销量第一

从数据来看,消费者更加重视品牌的专业性和更强的产品力,倾向于选择那些具有专业技术背书、经得起实战考验的专业户外品牌,而骆驼的出色成绩,也无疑证明了消费者对品牌以及产品力的高度认可。

2、产品销量第一 解读骆驼的“产品力”密码

骆驼的冲锋衣、登山鞋、帐篷等户外产品能够稳坐同品类产品销量第一的宝座,其背后的产品力密码究竟是什么?

首先,从户外产品的消费市场来看,我国户外运动的主力人群主要集中在16-55岁之间 ,90后、00后的青年群体占据了较大比例,他们是户外运动的主要消费者和参与者,这些青年消费者追求独特性和自我表达,他们倾向于选择能体现个人风格和价值观的产品和服务。

从骆驼的产品特点来看,一方面,骆驼冲锋衣的设计满足了户外运动属性 ,如采用国际先进的防水透气面料技术,更为专业且耐用的三合一冲锋衣系统,内胆可拆卸的设计使得用户可以根据环境温度自由调节,同时强调了防风、防水、保暖等核心功能,并在细节处如口袋布局、拉链品质等方面做了精心优化,确保在严苛环境中也能提供卓越的防护效果;另一方面,产品兼顾时尚潮流属性 ,色彩应用上,除了经典的黑色、丛林绿、深蓝色等配色,骆驼还推出了豆沙色、蓝紫色、粉色、奶油色……在户外环境中为穿着者带来了或柔和、或明亮的视觉冲击力。这些颜色不仅符合年轻人的审美需求,也为传统的户外装备增添了一抹时尚的气息。

其次,在冲锋衣市场竞争日益激烈的态势下,各大电商平台冲锋衣的数量急剧扩张,款式雷同、缺乏创新设计、质量良莠不齐的问题日趋显现,市场陷入严重的同质化困境。在此背景下,提升产品品质、推行独具匠心的设计显得尤为关键。

观察骆驼新发布的“雨神2.0”冲锋衣,其延续了冲锋衣的经典户外风格,同时也包含了一些创新设计 :宽大连帽,高效防风,横向帽后调节系统,更贴合头部防护,突破传统的调节围度方式;前胸一个高品质拉链胸袋,两个斜插袋,提供充足安全的存放空间;还推出了砖红色、琥珀棕等时尚配色,满足年轻人的消费需求。

在品质方面,全衣接缝处三层防水压胶、补压工艺加强密封严密防水,面料防水指数达10000为国标I级两倍以上,可抵御长时暴雨袭击;采用三层复合面料,更耐磨抗撕裂;面料经科技处理后形成分子屏障,专业抗油污;面料透湿指数达10400,及时排汗营造舒爽穿搭体验。

而线上线下多渠道、全方位的深入渗透,更是让骆驼品牌在年轻消费群体中“怒刷存在感”,将品牌理念与户外生活方式深植人心。这种策略性的市场布局和精准的品牌定位,不仅提升了骆驼品牌在年轻市场中的影响力,更有力地促进了产品销售和市场份额的扩大。

目前,冲锋衣市场仍在如火如荼的发展,不少从业人员表示,国内冲锋衣在品牌塑造与产品品质上,与业界领先品牌的差距正明显缩减。而骆驼冲锋衣作为其中一个典型代表,其品牌焕新力与产品竞争力,可以视为行业进步的生动写照。

未来,它将如何向着更高产品品质与品牌高度的方向迈进,我们拭目以待。